亚搏 春节红包超80亿, 留存率或不足5%! 究竟能换来几许“真用户”?

文丨《BUG》栏目周文猛

跟着春晚的左近，互联网巨头红包大战，行将迎来高光时分。

这场由阿里千问、腾讯元宝、字节提升豆包及百度文心构成的AI红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。

据《BUG》栏目统计，现在官方“参战”的红包金额总量已超80亿元，单个红包最高金额纷乱为10000元。而字节提升旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台天然未公布明确金额，若将价值礼品等统共包含其中，本年这场红包福利大战累计参加资金或达100亿元。

不外也有众人“泼凉水”，以为纯靠红包驱动的用户，7日留存率纷乱低于20%，30日留存率以致可能跌破5%，红包只可处分“用户为什么用”的问题，却无法回应“为什么握续用”。

单个最大红包万元高下

1月25日，腾讯发布《对于春节分10亿元现款的示知》打响马年春节红包大战“第一枪”，告示将在2月1日上线春节步履，用户上元宝App可分10亿元现款红包，其中单个红包金额最高可达万元。

陪同这一“枪声”的响起，百度、阿里等也飞速跟进。同日，百度告示启动“5亿元红包经营”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用“文心助手”，即有契机抢总和5亿元的现款红包。2月2日，阿里千问告示30亿元“春节宴客经营”，从2月6日启动，用户只需更新千问App到最新版块，就能获取1张25元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、旅店、景点门票等，参加宴客免单等优惠步履。

至2月12日，京东相文书示加入春节红包大战，将于2月16日除夕晚8点开启“日月无光”超等盛典，参加30亿元红包及什物大奖，进一步点火春节失掉市集存眷。

据《BUG》栏目不竭对统计，本年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，累计参加红包金额总量已超80亿元，单个红包最高金额纷乱为10000元。另据联系机构测算，若加上字节提升旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，本年红包大战累计参加资金或达100亿元。

公开贵府高傲，2025年乙巳蛇年春节期间，公开清楚红包金额的企业仅阿里巴巴25亿元、抖音2亿元，其余互联网企业公开走漏红包金额的三三两两。在此之前，2024年也仅京东走漏过最高30亿元的春晚独家互动红包步履，其余企业走漏甚少……

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比拟之下，最近几年以来由于失掉互联网市集形式缓缓趋于镇定，这一趋势导致互联网大厂春节“红包大战”战况缓缓平息，但在本年，战况再次变得热烈起来。而在这背后，由新一轮生成式AI发展带来的“流量进口”与“AI船票”之争，成为各互联网企业争抢不啻的中枢原因。从本年红包大战中字节提升、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等AI行使视为红包派发主要证实地，仅京东、快手等少数几家效力互联网阵脚，便可窥见这一变化的趋势。

谁才是最大赢家？

天然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的面目与政策也各有不同。而这也代表了各家企业对我方的AI判断和永远经营。

动作本年红包大战中“弹药”最为饱和的玩家，阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，更多的是精准导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生存失掉行径与千问深度绑定，通过让AI“办实事”，为阿里既有的生意河山构建生态护城河。

而动作以酬酢为基础的腾讯而言，亚搏app官网版将10亿元用于交流用户使用并体验元宝App聊天对话、AI创作的同期，公司近期上线的“元宝派”功能，也成了这次红包大战红包派发的一大阵脚。

不外，比拟阿里更多地将红包用于生态内订单支付“免单”的明确用途，腾讯的红包派发天然是在元宝这一AI原生的App内，但面目仍停留于引流和使用体验层面，吩咐衰退太多改换，或不利于战火消停后的用户留存。

动作相通撒币5亿元用于百度App内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但念念路较为明确——主如若用于百度App这一互联网时间流量平台里面的AI功能体验，在为百度App引流的同期，也正通过AI智力刷新用户对于百度App的知道。

而动作互联网巨头中高调入局“红包大战”但并未公布具体红包金额的玩家，字节提升不但旗下火山引擎成为2026年中央播送电视总台春节联欢晚会独家AI云合营伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一缺点流量平台与寰宇用户张开互动。

外界有分析以为，豆包领有特地体量的用户基础，再度与春晚合营，或有望成为本年红包大战中受益最大的赢家。

比拟之下，京东、支付宝、抖音、快手等天然也在红包派发历程中或多或少地说起AI元素，但更多的盘算仍在于自家互联网居品的引流和用户留存。

众人：纯靠红包30日留存率可能跌破5%

2015年，微信与央视春晚终了红包互动合营，通过推出微信“摇一摇”抢5亿元现款红包步履，于2015年除夕本日收发红包总量同比增长60余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定2亿张银行卡，透澈颠覆了中国支付市集的行业形式。

在此之后，无数互联网企业不吝破耗重金，也要挤进春晚乃至春节“红包大战”之中。跟着新一轮AI时候激发“AI进口”之争，各大互联网巨头但愿复刻11年前的微信红包的传奇，从而拿到AI时间的“船票”，这么的情态不错伙同，但谁又能确切笑到终末？

据阿里千问App最新走漏，在“春节30亿免单”上线6天后，现在千问已帮用户完成下单1.2亿笔，用户说了41亿次“千问帮我”。另据腾讯官方告示，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，元宝AI生图功能使用率飙升30倍，用户单日使用元宝时长增长超80%。

阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当“红包”补贴带来的荷尔蒙分泌落潮，信得过源于居品内在的竞争力，才是用户恒久留存的要津。

天神投资东说念主、资深东说念主工智能众人郭涛在接纳媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7日留存率纷乱低于20%，30日留存率以致可能跌破5%。红包只可处分“用户为什么用”的问题，却无法回应“为什么握续用”。

上海财经大学特聘阐扬胡延平则直言，移动互联网时间的红包大战玩法，在AI时间的后果可能不足预期。“春节期间各路大厂齐猛砸告白，后果会相互对消，客不雅上也会使得营销出现衰减。”

简略，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与居品时候与智力打造，要胜过盲盘算红包大战。以近期引人注目的Seedance2.0为例，动作凭借时候和居品智力取胜的居品，Seedance2.0不仅取得了游戏科学CEO冯骥、盛名电影导演贾樟柯等专科东说念主士高度招供，也以极低的资本——“不发红包”引诱了无数网友深爱。

当“红包”和营销带来的喧闹退去，信得过能够让用户留住的，更多的还取决于直面用户需求的居品联想和过硬的时候实力。